Carruurtu waxay ku dhacaan suuq-geynta khamriga iyada oo la adeegsanayo warbaahinta bulshada, fiidiyowyada, telefishanka, joornaalada, iyo raadiyaha. Warshadaha khamradu waxay malaayiin doolar ku darsadaan warbaahinta iyagoo isku dayaya in ay saameeyaan doorashooyinka carruurta oo ay ku guuleystaan daacadnimadooda. Waxay si sax ah u isticmaalaan warbaahinta dhijitaalka ah iyo kuwa bulsheed waxayna xalliyaan khadadka u dhexeeya xayaysiinta iyo content. Noocyada khamriga ayaa sidoo kale waxay kafaala-qaadayaan munaasabadaha, ururada, iyo sababaha si ay u helaan magacyadooda hortooda dadweynaha, oo ay ku jiraan dhalinyarada.
Sababtaas awgeed ayaa jirta. Waxaa jira daraasado badan oo dheellitiran oo ku xiran dhalinyarada xayeysiisyada khamriga ah ee suurtogalka ah in carruurtu bilaabaan cabitaanka hore ama haddii ay hore u bilaabeen cabitaanka, cabitaan badan. Waalidiinta badankood waxay rabaan in ay caruurtooda ka fogaadaan aalkolada illaa inta suurtagal ah. Cabitaanka hore ee khamrigu wuxuu sababi karaa dhibaatooyin maaha oo kaliya marka ay dhalinyaro yihiin, laakiin sidoo kale noloshooda dambe. Ka doodista khatarta cabbitaanka khamriga ee da'da yar ee dugsigaaga ama carruurta yar yar waa hal tallaabo oo looga ilaaliyo cadaadiska iyo dhiirigelinta cabitaanka.
Xarunta Suuq-galka Suuq-galka iyo Dhallinta (CAMY) ee Dugsiga Johns Hopkins Bloomberg ee Caafimaadka Bulshada waa ilaaliye khamriga iyo dhaqanka xayeysiinta. Waxa ay cilmi-baaristu ka heleyso waxay dhib u noqon kartaa waalidiinta isku dayaya in ay caruurtooda ka ilaaliyaan xadgudubka mukhaadaraadka.
Wershada khamriga ayaa si iskaa ah u dhigtay 30 boqolkiiba xaddidaadda qiyaasta dadka dhagaystayaasha ah ee xayeysiinta, laakiin daraasaddan ka dib Daraasad CAMY waxay ogaatay in dhalinyarada Maraykanku ay u soo bandhigeen xayeysiin badan oo badan.
Alcohol Advertising ayaa wax ku ool ah
Cilmi-baaris ayaa lagu ogaaday in waalidku ay haystaan sabab wanaagsan oo ay kaga xanaajiso suuq-geynta khamriga. Mid ka mid ah daraasadda ayaa lagu ogaaday in doolarka doolarka khamrigu uu ku baxo xayeysiiska dhallinyarada, dhallinyaradu waxay cabbaan boqolkiiba 3 boqolkiiba bil kasta. Xayeysiin kasta oo lagu eegayo 1,872 dhalinyaro ah ee la daraaseeyay waxay keentay in kororka 1% ee tirada cabitaanka la cuno bishaan.
Dhallinyarada ku nool suuqyada halkaas oo ay ku jiraan cufnaanta khamriga xayawaanku waxay u muuqataa inay sii kordhinayaan cabitaankooda waqti ka dib marka ay cabbaan celcelis ahaan 50 cabitaan bishii halkii da'da 25 jir. Qeybta hoose waxay tahay, dadka dhallinyarada ah ee xayeysiinta ah ayaa arkaan, in badan oo ay cabbaan.
Noocyada Xayeysiinta Cabitaanada Dhalinyarta ee Dhalinyarada ah
Cilmi-baadhayaasha CAMY waxay ogaadeen in qaar badan oo ka mid ah xayeysiisyada lagu soo bandhigo joornaalada leh dhalinyaro badan oo akhriska iyo hababka raadiyaha ee rafcaanka u ah da'doodu u dhaxayso 12 illaa 20 waa cabitaanada rafcaanka ka cabanaya dhallinyarada khamriga ah. Cabbirrada loo yaqaan "Refreshers Low" iyo "Cudurrada" ayaa si gaar ah loogu xayeysiiyaa suuqa dhallinyarada.
Daraasad shan sano ah oo lagu daabacay wargeyska ayaa lagu ogaaday in 23.1 boqolkiiba xayeysiisyada khamriga qaangaarka ah ay ka muuqdaan joornaalada leh akhriska dhallinyarada, oo ku dhawaad labanlaabay tiradaas (42.9 boqolkiiba) xayeysiisyada dhallinyarada khamriga dhallinyarada lagu dhigo isla jaantusyadaas.
Raadiyeyaasha Raadiyeyaasha Dhalinyarada ah Targeted
Daraasad kale oo ku saabsan xayaysiisyada raadiyaha ayaa lagu ogaaday in dhalinyarada da'doodu u dhaxayso 12 ilaa 20 ay maqleen 8 boqol oo ka badan oo ah biirka iyo xayeysiinta iyo 12 boqolkiiba xayeysiinta xayawaanka ah ee dadka waaweyn. Dhibaato, dhalinyaradu waxay maqleen 14 boqolkiiba xayeysiisyada dheeraadka ah ee dareeraha ama dareeraha adag.
Daraasadan ayaa lagu ogaaday in boqolkiiba 73 isticmaalka xayaysiinta khamriga la dhigey xarumaha idaacadaha leh Hitmic Contemporary Hit, Hit Modern Hit, Casriga casriga ah, iyo noocyo kale duwan, nooca muusigga oo soo jiidanaya dhagaystayaasha dhegeysta dhageysiga weyn ee 12 ilaa 20 jirka ah .
Kooxaha Dhallinta Gaarka ah ee la Bartilmaameedsaday
Daraasado kale ayaa ogaaday in xayeysiisyada khamriga lagu beegsanayo kooxo gaar ah oo loo arko in ay u badan tahay inay u nugul yihiin farriinta advertising. Cilmi baadhayaashu waxay arkeen in xayeysiisyada majalladu ay bartilmaameedsadeen gabdhaha in ka badan wiilasha leh xayeysiis ah biirka iyo ale, jinniyo dareeray, iyo qaboojiyeyaasha yar-yar.
Dhalinyarada Madowga ah waa koox kale oo lagu barto khamriga. Daraasad CAMY ah ayaa lagu ogaaday in dhalinyaro madow ay soo gaadheen 32 boqolkiiba xayeysiiska xayeysiis ah, 17 boqolkiiba oo dheeraad ah oo telefishan ah, iyo boqolkiiba 20 boqolkiba oo dheellitiran oo xayeysiiya raadiyaha. Daraasadu waxay ogaatay in beelaha madow iyo Hispanic ay si gaar ah ugu faani jireen xayaysiinta raadiyaha.
Da 'yarta Hispanic ayaa maqashay 34 boqolkiiba oo ka badan beryaha iyo xayeysiisyada raadiyaha oo ka weyn dadka waaweyn ee Hispanic.
Khamrada Token-ka "Mas'uuliyad"
Waxaad aragtay oo maqashay bakhaarada xayeysiinta khamriga ee ku xusuusinaya halista khamriga aan la cabin iyo digniinta ku saabsan cabitaanka iyo baabuur wadidda. Laakiin runtu waa xayeysiisyadaas waa dhif.
CAMY waxay ogaatay in cabitaannada khamriga ah ay 400 jeer ka badan yihiin inay u arkaan in ay u arkaan cabitaan khamri oo khaas ah oo ay ka mid yihiin in ay arkeen hal niyad jabin cabitaan khamri ah iyo 188 jeer ka badan oo u muuqda in ay arkeen calaamadaha joodariga ee ka soo horjeeda xayeysiiska daroogada lidka ku ah.
Daraasadu waxay ogaatay in xayeysiisyada khamriga ee khamriga ay ka badan yihiin xayeysiiska "mas'uuliyadda" ee ganacsiga 226 ilaa 1.
Erey Aan ka soo Baxay
Dhaqanka maanta, waalidiintu waxay isku dayayaan in ay caruurtooda ka ilaaliyaan cabitaanka aan qaan-gaarin ee ma aha oo kaliya inay ka walwalaan cadaadiska isku faca ah laakiin sidoo kale cadaadis ka yimaada warshadaha khamriga oo malaayiin ku daadinaya xayaysiinta warbaahinta oo soo jiidata dadka dhalinyarada ah. Uma maleyn kartid in ilmahaagu aanu ka warqabin noocyada khamriga ee kala duwan oo aan loo isticmaalin isticmaalka hore.
> Isha
- > Xarunta Soodejinta Suuqyada iyo Dhalinyarada. Cimilada dhalinyarada ee xayaysiinta khamriga ee xayeysiinta ee degaanka ee 75 Suuqyada Mareykanka, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Khamriga sigaarka iyo isticmaalka qamriga dhallinyarada: Dib u eegis nidaamsan ee daraasadaha dheeraadka ah ee la daabacay ilaa 2008. Maandooriye . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Dhallinta dhallinyarada khamriga xayeysiinta ah ee telefishanka - 25 suuqyada, Maraykanka. Macmacaanka iyo Maskaxda Todobaadlaha , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Cunto dhalinyaro ah oo ku saabsan xayeysiinta khamriga ee wargeysyada: Qiimaynta Meeleynta Meelaynta ee Xiriirinta Dhalinyarada Readership." Wareysiga Caafimaadka Dhalinyarada. Disembar 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Kala duwanaanshaha isticmaalka khamriga ee dhalinyarada aan dhalin da'da yar, da'da, jinsiga, iyo jinsiyada / jinsiyada - Maraykanka, 2012. Joornaalka Isticmaalka Maandooriyaha . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891 2014.942402.